Es gibt drei (schon seit Jahren immer mehr greifende) Entwicklungen, die zu diesem Phänomen führen (und die uns als Pages-Admins dazu bringen müssen, sehr stark auf Shares zu setzen). Das war schon vor dem Entdecker-Feed (Explore-Feed) so.
1: Die Posts werden immer mehr, der Wettbewerb um die begrenzten Plätze im Newsfeed der User härter - nur noch das Beste kommt durch. Das ist im Sinne von Facebook und den Usern (nimmt jedenfalls Facebook an).
Wahrscheinlich nimmt auch noch das Entdeckungszeitfenster von FB Posts ab (z.B. wg. der Videos/Live, die Zeit brauchen, oder anderen Plattformen).
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| Die Interaktionen der Facebook Pages von Spiegel, SZ und FOCUS Online |
3. Es gibt Indizien, dass Facebook derzeit Instant Articles prominenter als Linkposts ausspielt als "normale" Links. Hier greift das Argument des "für Mobile optimiert". Praktisch bevorzugt FB aber natürlich die Inhalte auf den eigenen Servern.
Hier gilt das Mantra: Wenn wir Dinge tun, die Facebook nützen, wird uns auch Facebook nützen. Der Dritte im Bunde ist der User - denn Facebook nützt, was der User liebt. D.h. die Lösung ist die alte Erkenntnis: Poste Sachen, die der User will! Verklausuliert steht das auch in Facebooks Erklär-Post: https://media.fb.com/2017/10/23/clarifying-recent-tests/
Daneben als etwas Neuere Entwicklung: Facebook versucht, die Erfolgsmodelle aus den anderen Plattformen (Instagram, Snapchat, WhatsApp) auf FB auszuweiten, um seine große Cashcow zu modernisieren. Auch das bringt die "traditionellen" Inhalte, die nicht auf Viralität ausgelegt sind, in einen stärkeren Wettbewerbsdruck hinsichtlich der Feeds der User.
BTW: In einer allgemeine Admin-Gruppe gab es eine Blitzumfrage, an der sich 280 Admins beteiligt haben. 60 Prozent sagen, ihre Reichweite sinkt in letzter Zeit, 20 Prozent melden keine Veränderung, 20 Prozent sagen, die Reichweite steigt.
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